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他们说品牌打造有问题,睿哲信息教你轻松玩转企业品牌推广



关注我,为你推送中国式商学智慧品牌可以成为一个公司的核心竞争力,具体可以体现在,你与同行之间的优胜所在,为什么你的顾客会选择你的品牌?2019,该如何做好品牌呢?品牌及产品市场分析

美国营销专家菲利浦·科特勒指出,品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认其他销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。

1、销量分析

对企业而言,品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小,也决定着产品或服务的成败,更决定着企业的强大与弱小。当今企业的竞争已经由产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌之间的竞争。

首先要了解品牌区域增长情况,与2018月度的增长对比、包装增长结构对比、2018年整体销量增长结构对比。

品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度,就必须要以品牌核心价值统帅企业的所有营销传播活动,即任何一次营销广告活动如产品研发、包装设计、广告、通路策略、终端展示到街头促销甚至接受媒体采访等任何一次与公众沟通的机会,都要去演绎出品牌的核心价值。

2、重点市场分析

品牌营销策略

做好统计,知道自己的品牌重点市场的区域分布

品牌个性:品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象。

定好核心目标与核心市场发展策略

品牌传播:包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示(在传播上,品牌管理与整合营销传播所不同的是,品牌管理的媒体可以是单一媒体,也可是几种媒体组合,完全根据市场需要决定)。

3、对位竞争分析

品牌销售:包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾。

大品牌在各品类上的总体发展概况

品牌管理:包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理。

竞争对手策略分析年度传播推广计划

品牌推广方式

1、创造独有体验和文化,提升品牌喜好度和饮用忠诚度

广告推广:电视、户外、明星代言、植入式广告等提升品牌知名度。

品牌传播

公关推广:新闻发布会、招商活动、会议营销、活动推广等方式提升品牌影响力。

1.品牌篇TVC传播

促销推广:VIP促销、节日促销、店庆、周年庆等促销方式开通新客户提高知名度。

2.核心市场媒介投入

终端推广:产品展示、物料宣传、样板市场、专卖店门头、空间布局等展示品牌形象。

3.公关传播

网络推广:官网、官方媒体、网络广告、社区互动、话题炒作等方式提升品牌影响力。

互动体验

图片 1

1.全国性主题促销活动

品牌推广的核心任务是实现品牌营销,但在品牌营销过程中,初创企业或小企业面对品牌推广所需的高额广告推广费用,往往一筹莫展:没有成熟的大平台、缺乏品牌推广和策划营销人才,直接导致无从入手。资本实力强大的企业同样也要面对像是“抽水机”一样的广告费而利润“缩水”,最惨的时花了大钱依旧石沉大海没人看。针对于企业品牌推广出现的方向不明、定位不准、团队不精通等问题,青岛睿哲信息品牌营销策划团队,10年行业经验,多样化的渠道资源,可为客户提供线上线下、多维度的整合推广服务。

2.品牌大型活动推广

渠道产品发展

1.核心渠道:多包装推广

2.补充渠道:促销活动开展

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